Landing pages para estrategias de marketing digital

¿Qué es una landing page? ¿Para qué sirve?

Una landing page o página de destino es una página web (de una única página) diseñada específicamente para persuadir a los visitantes a realizar una acción determinada.

Las landing page son un elemento clave en la estrategia del marketing digital. Diseñada correctamente, puede mejorar las tasas de conversión de tu campaña de marketing, es decir, ese proceso mediante el cual el visitante o futuro cliente realiza la acción que cumple con el objetivo de tu estrategia o campaña publicitaria: realizar una compra, registrarse, completar un formulario de contacto pidiendo información, etc.

Diseño de una landing page

Para que una landing page sea efectiva, debe estar bien estructurada, contener ciertos elementos clave y por supuesto ser atractiva a la vista del visitante. Estos son algunos puntos que tendrías que tener en cuenta a la hora de diseñar este tipo de páginas:

1. Diseño limpio y atractivo: utiliza un diseño coherente con la identidad de tu marca pero sobre todo que sea un diseño limpio y atractivo. Organiza el contenido de manera lógica.
2. Imágenes o videos: los elementos visuales ayudan a atraer la atención. Utiliza siempre imágenes de alta calidad o videos explicativos que puedan mejorar la comprensión del producto o servicio.
3. Mensaje claro y conciso: el visitante tiene que tener claro desde el primer momento lo que quieres hacerle llegar, comunica de forma clara y concisa tu mensaje.
4. Contenido, redacción efectiva: evita el lenguaje técnico que pueda confundir a los visitantes, utiliza unas palabras persuasivas y a la vez sencillas para destacar los beneficios de tu producto o servicio.
5. Formulario simplificado: si el objetivo es recolectar información de contacto, el formulario debe ser sencillo y pedir solo los datos esenciales. Un formulario largo puede echar para atrás a los usuarios, cuantos menos campos, más probable que los usuarios completen el formulario.
6. Botones de CTA o llamadas a la acción: este elemento es uno de los más importantes de una landing page. Debe ser claro, conciso, visible y utilizar un lenguaje persuasivo que impulse a los visitantes a realizar la acción deseada. Hay que utilizar botones de CTA con un texto claro y de acción específica, por ejemplo, «Compra ahora2, «Regístrate», «Solicita una demo», «Pide información», etc.
7. Adaptación a dispositivos móviles: cuando diseñes tu landing page, asegúrate de que esté optimizada para dispositivos móviles. Actualmente la mayoría de las visitas provienen de este tipo de dispositivos así que asegúrate de que toda la página (imágenes, textos, formularios, botones CTA) se visualizan correctamente y el usuario no tendrá ningún problema en navegar por ella.

Optimización SEO: aunque en este caso no esté ligado al marketing digital, intenta optimizar los títulos y contenidos del landing page para SEO. Cuanto mayor sea la optimización, mejor será para el posicionamiento en buscadores y por tanto, las posibilidades de recibir visitas (fuera del marketing de pago de Meta Ads) que acaben convirtiendo.

Si tienes una web y quieres destacar un servicio o producto, prueba a crear landing page. Teniendo en cuenta estos puntos y adaptando tu página de destino a tus objetivos específicos podrás mejorar significativamente tu tasa de conversión, aumentando el número de suscriptores o de ventas de tu sitio web.

Y si buscas una agencia que te diseñe tu landing page contacta con nosotros, nos encargaremos de diseñarlo de forma que tu empresa logre sus objetivos.

Si quieres información sobre las Landing Pages y las campañas de marketing digital, echa un vistazo a nuestro artículo de Cómo hacer publicidad en Facebook Ads.